ChatGPT lleva sus anuncios a 89 países y supera los 100.000 anunciantes

OpenAI anunció el miércoles (21) la ampliación de los anuncios en ChatGPT a 26 países más, con lo que eleva a 89 el número de mercados en los que las empresas pueden comprar espacio publicitario en el asistente de inteligencia artificial. Según la compañía, más de 100.000 anunciantes ya han hecho campañas en la plataforma desde el inicio de las pruebas, hace poco más de ocho meses. De los nuevos mercados, 14 están en América Latina, entre ellos Argentina, Chile, Colombia y Perú. Brasil no figura en la lista porque ya recibe anuncios desde agosto.

Los anuncios comenzaron a probarse en Estados Unidos a principios de 2026. Brasil se sumó el 4 de agosto como el octavo país del producto, según CNN Brasil, y México también formaba parte antes de esta ronda. En el lanzamiento brasileño, la revista de negocios Exame informó que el país está entre los tres mayores mercados de ChatGPT por usuarios activos semanales, junto con Estados Unidos e India. Además de América Latina, la nueva fase incluye Nigeria, Sudáfrica, Serbia, Ucrania, Camboya, Bangladés y Pakistán, entre otros países de Europa, Oriente Medio, África y Asia. Los textos consultados no incluyen la lista completa de los 26 países.

La ampliación forma parte de la estrategia de la empresa para diversificar ingresos. En agosto, OpenAI informó que su negocio publicitario había alcanzado ingresos anualizados de 1.000 millones de dólares, es decir, una proyección a 12 meses basada en la facturación actual y no un monto ya cobrado. Según Reuters, el impulso a la publicidad se produce antes de una posible salida a bolsa. Directivos de la compañía han señalado un debut en 2027, de acuerdo con Times Brasil, licenciataria de CNBC, pero no se ha anunciado oficialmente ninguna fecha.

Qué cambia para las empresas

Para las empresas brasileñas que venden a países vecinos, el principal cambio es el alcance regional: la misma plataforma pasa a cubrir buena parte de América Latina. Las campañas pueden contratarse a través de socios tecnológicos o directamente en el Ads Manager de OpenAI, el gestor de anuncios de autoservicio en el que el propio anunciante crea y sigue sus campañas. La empresa afirma que más de 1.200 millones de personas usan ChatGPT cada semana.

El público alcanzable tiene límites definidos. Los anuncios aparecen solo para usuarios del plan gratuito (Free) y de Go, la suscripción más barata; los planes Plus, Pro y Enterprise siguen sin publicidad. En el lanzamiento en Brasil, Exame informó que solo los usuarios mayores de 18 años ven anuncios. Según OpenAI, las piezas se identifican como patrocinadas, están separadas de las respuestas, no influyen en el contenido generado y las conversaciones no se comparten con los anunciantes. En agosto, CNN Brasil informó que los anunciantes reciben solo datos agregados de rendimiento, como visualizaciones y clics.

El número de anunciantes creció con rapidez: a finales de agosto eran unos 20.000, según el sitio The Information, citado por The Next Web, frente a los más de 100.000 informados ahora. En los materiales consultados, OpenAI no divulgó precios promedio ni el modelo de cobro de los anuncios, datos que pesan en el cálculo del costo de adquisición de clientes (CAC) y en la comparación con otros canales de medios pagados.

“Brasil tendrá un papel importante en la construcción del futuro de los anuncios de ChatGPT.”

— Dave Dugan, jefe global de soluciones de anuncios de OpenAI, en el lanzamiento en Brasil, a CNN Brasil (traducido del portugués)

Qué observar a continuación

• Nuevos formatos, objetivos de campaña, opciones de compra y herramientas de medición, que OpenAI dice estar desarrollando
• Las pruebas de agentes patrocinados por empresas, iniciadas en septiembre con anunciantes seleccionados en Estados Unidos
• Las herramientas de IA para anunciantes presentadas en septiembre y su llegada a otros mercados
• La divulgación de precios y de resultados de campañas en América Latina
• Los próximos pasos de una eventual salida a bolsa de OpenAI, todavía sin fecha oficial