ChatGPT leva anúncios a 89 países e passa de 100 mil anunciantes

A OpenAI anunciou na quarta-feira (21) a expansão dos anúncios no ChatGPT para mais 26 países, o que eleva para 89 o número de mercados em que empresas podem comprar espaço publicitário no assistente de inteligência artificial. Segundo a companhia, mais de 100 mil anunciantes já fizeram campanhas na plataforma desde o início dos testes, há pouco mais de oito meses. Entre os novos mercados, 14 ficam na América Latina, incluindo Argentina, Chile, Colômbia e Peru. O Brasil não está na lista porque já recebe anúncios desde agosto.

Os anúncios começaram a ser testados nos Estados Unidos no início de 2026. O Brasil entrou em 4 de agosto, como o oitavo país do produto, segundo a CNN Brasil, e o México também já fazia parte antes desta rodada. Na estreia brasileira, a Exame informou que o país está entre os três maiores mercados do ChatGPT em usuários ativos semanais, ao lado de Estados Unidos e Índia. Além da América Latina, a nova fase inclui Nigéria, África do Sul, Sérvia, Ucrânia, Camboja, Bangladesh e Paquistão, entre outros países da Europa, do Oriente Médio, da África e da Ásia. Os textos consultados não trazem a lista completa dos 26 países.

A expansão faz parte da estratégia da empresa para diversificar receitas. Em agosto, a OpenAI informou que o negócio de publicidade havia atingido receita anualizada de US$ 1 bilhão, isto é, uma projeção de 12 meses com base no faturamento corrente, e não um valor já recebido. Segundo a Reuters, o reforço da área de anúncios ocorre antes de uma possível abertura de capital (IPO, a primeira oferta de ações em bolsa). Executivos da companhia sinalizaram uma estreia em 2027, de acordo com a Times Brasil, licenciada da CNBC, mas nenhuma data foi anunciada oficialmente.

O que muda para as empresas

Para empresas brasileiras que vendem para países vizinhos, a principal mudança é o alcance regional: a mesma plataforma passa a cobrir boa parte da América Latina. As campanhas podem ser contratadas por meio de parceiros de tecnologia ou diretamente no Ads Manager da OpenAI, o gerenciador de anúncios em modelo de autoatendimento, no qual o próprio anunciante cria e acompanha as campanhas. A empresa afirma que mais de 1,2 bilhão de pessoas usam o ChatGPT por semana.

O público alcançável tem limites definidos. Os anúncios aparecem apenas para usuários dos planos gratuito (Free) e Go, a assinatura mais barata; os planos Plus, Pro e Enterprise continuam sem publicidade. Na estreia no Brasil, a Exame informou que só usuários maiores de 18 anos veem anúncios. Segundo a OpenAI, as peças são identificadas como patrocinadas, ficam separadas das respostas, não influenciam o conteúdo gerado e as conversas não são compartilhadas com anunciantes. Em agosto, a CNN Brasil relatou que os anunciantes recebem apenas dados agregados de desempenho, como visualizações e cliques.

O número de anunciantes cresceu rapidamente: no fim de agosto eram cerca de 20 mil, segundo o site The Information, citado pelo The Next Web, ante os mais de 100 mil informados agora. A OpenAI não divulgou, nos materiais consultados, preços médios nem o modelo de cobrança dos anúncios, informações que pesam no cálculo do custo de aquisição de clientes (CAC) e na comparação com outros canais de mídia paga.

“O Brasil terá um papel importante na construção do futuro dos anúncios do ChatGPT.”

— Dave Dugan, chefe global de soluções de anúncios da OpenAI, na estreia no Brasil, à CNN Brasil

O que observar a seguir

• Novos formatos, objetivos de campanha, opções de compra e ferramentas de mensuração, que a OpenAI diz estar desenvolvendo
• Os testes de agentes patrocinados por empresas, iniciados em setembro com anunciantes selecionados nos Estados Unidos
• As ferramentas de IA para anunciantes apresentadas em setembro e sua chegada a outros mercados
• A divulgação de preços e de resultados de campanhas na América Latina
• Os próximos passos de uma eventual abertura de capital da OpenAI, ainda sem data oficial