Alphabet, matriz de Google, informó el miércoles 28 de octubre, tras el cierre del mercado estadounidense, ingresos de US$ 127.600 millones en el tercer trimestre de 2026, un 25% más que un año antes. Sin embargo, la publicidad quedó por debajo de las proyecciones: los ingresos por anuncios sumaron US$ 82.000 millones, frente a los US$ 83.400 millones que esperaban los analistas, según datos de LSEG citados por Reuters. Las acciones cayeron cerca de 10% en las operaciones posteriores al cierre y abrieron el jueves 29 con una baja de casi 12%.
Por segmento, la búsqueda y otros ingresos publicitarios de Google sumaron unos US$ 63.300 millones, un 12% más, y la publicidad en YouTube llegó a US$ 11.200 millones, con un crecimiento de 9%. Google Cloud, la división de computación en la nube, fue lo más destacado: facturó US$ 30.700 millones, más del doble que en el mismo período de 2025. El beneficio operativo creció 30%, a US$ 40.600 millones, pero el beneficio neto cayó 25%, a unos US$ 26.200 millones, por pérdidas multimillonarias en participaciones en otras empresas, registradas fuera de la operación.
El mercado también reaccionó al ritmo de inversión en inteligencia artificial. La empresa mantuvo su previsión de gastos de capital entre US$ 195.000 y US$ 205.000 millones en 2026, y la directora financiera, Anat Ashkenazi, indicó que la cifra debería aumentar de forma significativa en 2027. Según Reuters, el flujo de caja libre del trimestre fue negativo en unos US$ 9.100 millones, cuando los analistas esperaban un resultado cercano al equilibrio. Según Meio & Mensagem, Alphabet, Microsoft, Amazon y Meta invertirán en conjunto más de US$ 700.000 millones en IA hasta fines de 2026. Microsoft, que presentó resultados el mismo día, vio subir sus acciones más de 5%.
Qué cambia para las empresas
Para los anunciantes, el dato central es la desaceleración de la búsqueda, principal vitrina de Google Ads. Según Meio & Mensagem, con información de Reuters, el director de negocios de Alphabet, Philipp Schindler, vinculó el menor crecimiento de la publicidad en búsqueda con el mayor uso de AI Mode, el modo de búsqueda en el que Google responde con textos generados por inteligencia artificial. En la práctica, parte de las consultas pasa a ser respondida por la propia herramienta, lo que cambia dónde aparecen los anuncios y cómo los usuarios llegan a los sitios web. Para las empresas que dependen del tráfico orgánico de la búsqueda, el cambio también puede afectar las visitas, ya que la respuesta aparece antes de los enlaces.
Meio & Mensagem informa además que los anuncios dentro de AI Mode comenzaron en mercados como Australia, Canadá, India y Singapur y deberían llegar a Brasil, México y el Reino Unido en el cuarto trimestre de 2026. De confirmarse, el formato podría cambiar la planificación de campañas de búsqueda en Brasil este fin de año, temporada de Black Friday y Navidad. En YouTube, la TV conectada representa el 33% de los ingresos publicitarios de la plataforma, según la misma publicación, lo que refuerza el peso de la pantalla grande en las campañas de video.
“Los inversionistas necesitan ver que la búsqueda se acelera, no que se desacelera”
— Dave Wagner, gestor de cartera de Aptus Capital Advisors, a Reuters (traducido del portugués)
Por parte de la empresa, el director ejecutivo Sundar Pichai calificó el trimestre de sólido y afirmó que el volumen anual de consultas crece al ritmo más alto de los últimos cinco años, según la transcripción publicada por Investing.com. Alphabet informó además que la aplicación Gemini, su asistente de IA, alcanzó 1.000 millones de usuarios mensuales, según Mundo Conectado.
Qué observar a continuación
- La llegada de los anuncios en AI Mode a Brasil, prevista para el cuarto trimestre.
- La evolución del costo por clic y del volumen de búsquedas en las campañas de Black Friday y Navidad.
- El detalle de las inversiones de Alphabet en IA para 2027.
- El próximo balance de la empresa, del cuarto trimestre, previsto para comienzos de 2027.
