A Alphabet, dona do Google, divulgou na quarta-feira (28), após o fechamento do mercado americano, uma receita de US$ 127,6 bilhões no terceiro trimestre de 2026, alta de 25% em um ano. O desempenho da publicidade, porém, ficou abaixo das projeções: a receita com anúncios somou US$ 82 bilhões, ante US$ 83,4 bilhões esperados por analistas, segundo dados da LSEG citados pela Reuters. As ações caíram cerca de 10% nas negociações após o fechamento e abriram a quinta-feira (29) em queda de quase 12%.
Por segmento, a busca e outras receitas de anúncios do Google somaram cerca de US$ 63,3 bilhões, alta de 12%, e a publicidade no YouTube chegou a US$ 11,2 bilhões, com crescimento de 9%. O Google Cloud, divisão de computação em nuvem, foi o destaque: faturou US$ 30,7 bilhões, mais que o dobro do mesmo período de 2025. O lucro operacional cresceu 30%, para US$ 40,6 bilhões, mas o lucro líquido caiu 25%, para cerca de US$ 26,2 bilhões, por causa de perdas bilionárias com participações em outras empresas, registradas fora da operação.
O mercado também reagiu ao ritmo de investimento em inteligência artificial. A empresa manteve a previsão de gastos de capital entre US$ 195 bilhões e US$ 205 bilhões em 2026, e a diretora financeira, Anat Ashkenazi, indicou que o valor deve crescer de forma significativa em 2027. Segundo a Reuters, o fluxo de caixa livre do trimestre ficou negativo em cerca de US$ 9,1 bilhões, quando analistas esperavam algo próximo do equilíbrio. Segundo o Meio & Mensagem, Alphabet, Microsoft, Amazon e Meta devem investir juntas mais de US$ 700 bilhões em IA até o fim de 2026. A Microsoft, que divulgou resultados no mesmo dia, viu suas ações subirem mais de 5%.
O que muda para as empresas
Para anunciantes, o dado central é a desaceleração da busca, principal vitrine do Google Ads. Segundo o Meio & Mensagem, com base em informações da Reuters, o diretor de negócios da Alphabet, Philipp Schindler, associou o crescimento menor da publicidade na busca ao uso maior do AI Mode, o modo de pesquisa em que o Google responde com textos gerados por inteligência artificial. Na prática, parte das consultas passa a ser respondida pela própria ferramenta, o que altera onde os anúncios aparecem e como os usuários chegam aos sites. Para empresas que dependem de tráfego orgânico vindo da busca, a mudança também pode afetar o volume de visitas, já que a resposta aparece antes dos links.
O Meio & Mensagem informa ainda que os anúncios dentro do AI Mode começaram por mercados como Austrália, Canadá, Índia e Cingapura e devem chegar a Brasil, México e Reino Unido no quarto trimestre de 2026. Se confirmado, o formato pode mudar o planejamento de campanhas de busca no país ainda neste fim de ano, período de Black Friday e Natal. No YouTube, a TV conectada responde por 33% da receita de anúncios da plataforma, segundo a mesma publicação, o que reforça o peso da tela grande nas campanhas em vídeo.
“Os investidores precisam ver a busca acelerando, não desacelerando”
— Dave Wagner, gestor de portfólio da Aptus Capital Advisors, à Reuters (tradução da CNN Brasil)
Do lado da empresa, o presidente-executivo Sundar Pichai classificou o trimestre como forte e afirmou que o volume anual de consultas cresce no ritmo mais alto dos últimos cinco anos, segundo a transcrição divulgada pelo Investing.com. A Alphabet informou ainda que o aplicativo Gemini, seu assistente de IA, chegou a 1 bilhão de usuários mensais, segundo o Mundo Conectado.
O que observar a seguir
- A chegada dos anúncios no AI Mode ao Brasil, prevista para o quarto trimestre.
- O comportamento do custo por clique e do volume de buscas nas campanhas de Black Friday e Natal.
- O detalhamento dos investimentos da Alphabet em IA para 2027.
- O próximo balanço da empresa, referente ao quarto trimestre, previsto para o início de 2027.
